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華岡跨界電商市場 為中小品牌打先鋒

今年邁入第41年的華岡集團,長期深耕中國大陸市場,為兩岸海運航線覆蓋區域最廣的航運公司,今(3)日宣布正式跨足電子商務領域,獨資投資成立「台灣國際買手商盟」(TWIBU),以中國大陸市場為主要經營目標,首要任務為協助台灣本地品牌和電商人才有效在淘寶網旗下海淘購物服務平台「全球購」積極拓展海外商機。 在這個全球互聯網經濟快速發展演進的時代,資訊和商品的流通突破地域之限制,根據「2017中國電子商務報告」調查,2017年中國大陸跨境電子商務進口金額為565.9億元人民幣,較同期成長120%;然而跨境電商市場中存在著必然的斷層,缺乏資金、經驗和技術人才的在地中小優質品牌,如何在不斷變化進步的國際市場找到商機?為了因應此一需求,台灣國際買手商盟應運而生。 目前淘寶全球購已有韓國、日本、香港、澳洲和歐洲的國際買手商盟,台灣是第六個成立國際買手商盟的市場。淘寶全球購運營負責人姚偉表示:「始於2007年的淘寶全球購是中國大陸第一個海淘消費入口,為大陸消費者提供豐富且具特色的購物選擇。這次與台灣國際買手商盟的合作,希望能尋找到優秀買手,將台灣的本地優質商品通過淘寶提供的視頻、直播、圖文等創新營銷工具與大陸消費者互動、介紹商品特色及價值。」 姚偉說,全球購也會通過創新的運營及營銷工具、買手培訓及品牌孵化等持續賦能買手,同時將與買手聯盟等生態夥伴緊密合作致力在台打造全新生態。 台灣國際買手商盟主要業務之一為挑選具台灣在地特色、在中國大陸沒有代理商的中小品牌合作,透過華岡集團完整的物流管理鏈,控制品牌出貨及管銷成本,有效協助這些富有潛力,但對海外市場趨勢不熟悉的品牌走出台灣。 尤其是深獲中國大陸消費者喜愛的台灣文創品牌,目前的外銷市場只占11.47%,未來台灣國際買手商盟期望能有效帶動台灣文創產業走出本地市場,提升整體產業產值及提高經濟規模,幫助產業發展。 華岡集團董事長洪清潭表示:「華岡集團已耕耘在地、國際航務41年,自1988年進軍大陸,開闢大連、天津、青島、連雲港、太倉、上海、寧波、福州、廈門、平潭對基隆、臺中及高雄航線,提供兩岸最密集的航班,躍為兩岸在海西地區首屈一指的海運服務業者,目前集團的觸角已拓展至國際各地,更於2011年領先投入海運快遞領域,開拓國際貨運、物流新視野;透過台灣國際買手商盟業務,可將傳統海運運輸行業,多元發展為B2B、B2C的跨境物流供應商。」 台灣國際買手商盟會長洪郁閔認為:「華岡集團多年耕耘全球物流運輸網路,跨境物流成本在台灣業界十分具有競爭優勢,經由與全球購的合作,更能提供台灣商戶完整的物流資源,成為台灣有特色的中小企業品牌發展大陸市場的孵化基地;再加上台灣國際買手商盟團隊未來將會與全球購舉辦各種行銷活動,提供高效、高質量的執行力,提供專業品牌顧問建議、市場分析,並連結淘寶大學等資源,有效協助台灣中小品牌拓展商機,進而帶動台灣相關供應鏈的發展。」 祕書長肖驥則分享:「我是來自湖南的台灣媳婦,10年來已深深愛上了台灣的文化和生活,一直希望可以跟家鄉的人分享認識更多台灣在地好產品,希望經由台灣國際買手商盟的帶領,幫助台灣優質產品打開通往中國市場的渠道,開拓市場、創造業績,成為一個交流的橋樑,其實簡單說起來也就是這樣的一個願景!」 目前,台灣國際買手商盟已與約62個台灣品牌以不同方式展開合作,包含AQUAGEN 海洋深層氣泡水、三洋紡織、一之鄉、富味鄉等;台灣國際買手商盟正與淘寶全球購洽談商標和小飛球形象的授權,進行聯名款商品的生產銷售以線上線下的傳播推廣。 雙方即將合作的聯名商品為:淘寶全球購x Aquagen小飛球2019新春造型款氣泡水、淘寶全球購x TWIBU小飛球2019新春造型鐵罐包裝牛軋糖,以及淘寶全球購x TWIBU小飛球玩偶,並將於1月13日由8組淘寶全球購買手銷售此3款聯名商品以及其它台灣品牌商品。